自分で企画を考えるのが好きで、大学で広告研究会に所属していました。その延長線上でメディアの世界にも興味を持ちました。広告とメディアの両方に携われるPRの仕事がしたいと思ったのがきっかけです。

就職活動中は総合広告代理店やデジタル広告なども視野に入れていましたが、そこから自分に向いていそうなPR業界に絞っていきました。様々なPR会社を見た中でも、この会社への入社を決めた理由は大きく2つあります。1つ目は“専門分野に特化した強みを持っていること”。
どんな状況にあっても、人間にとって食と健康は必ず必要な情報だと思います。そこに強みを持っているのはとても魅力的だと感じました。
2つ目が、“仕事人としての力が身に着けられる会社であること”。会社説明会で、限られた時間の中でアイデアを出すワークショップがあったのですが、それがとても印象的でした。このような取り組みひとつ見ても、ひとりひとりの思考を伸ばす姿勢の会社だな、と感じました。

メディアの方に提案する企画づくりの基となる情報のリサーチや各番組の分析、資料作成を行なっていました。先輩に同行するカタチですが、各テレビ局の番組企画や提案を行なっていました。さまざまな施策が同時進行で動いており、日々多様な情報に触れることができることが本当に新鮮でした。入社当初より色々と任されることも多いので”やりがい”もありますし、これから一緒に働くかもしれないみなさまも、任されたことに思い切って取り組んでほしいです。

メディアの方からも、クライアントの方からも、社内においても信頼できる存在でありたいと思います。先輩たちもやさしいですし、人間関係を重視する会社ですので、私自身もそうありたいですね。仕事の面ではやはり、自分の考えたキーワードがいずれ世の中の常識になるようなところまで広げたいです。実際に社長や先輩方は、そういったものを残していますから憧れますね。

ひとつの商品があったとして、それを世の中に露出させるだけでなく、その商品のよりよい活用方法などを同時に提案するのが、うちの会社の仕事の特色です。だからこそ、企画力はもちろん、リサーチ力や分析力など様々な力が身につきますよ。あと、大企業と違って、いい意味で人数が少ないので、入社当初から企画に関われるのも魅力です。ぜひ、一緒に働いて、早い段階から、色々と吸収してください。

会社の魅力の前に、大きなところでPRという仕事の魅力についてお話します。PRは広告と比較するとわかりやすいのですが、広告はブランドの認知アップ、PRはブランドやカテゴリーの支持率を上げる仕事だと思っています。ようするに、好きになってもらったり、エンゲージをあげることですね。
たとえば、認知率は70％を越えているのに売り上げにつながっていないようなブランドはPRに向いています。弊社は食品、ヘルスケアに特化していますが、背景にあるものをきちんと伝え説得することで売り上げが伸びることも多く、PRにおいて魅力的な領域であると考えています。

私の個人的な経験になりますが、大学在学中にキシリトールのローンチに携わりました。当時は薬事の関係もあり、「虫歯にいい」など直接的な表現ができなかった。そこで医療関係の方に接触し語ってもらうことで、認知率をアップし、売り上げアップに貢献しました。それだけでなく、後日、たまたま知人が「虫歯に効果的な、キシリトールガムって知ってる？」と聞いてきたことがあったんです。自分の仕掛けたものが、身近な会話になって返ってきた。これは、新しい需要を作り、そのブランドの市場を創造することができる原体験となりました。
もうひとつ。ファブリーズのローンチに関わった際に、当時……まだ時代的にニオイに対する意識が低かった。消臭という意識がまだ高くなかったんです。でも、ニオイは脳にストレスを与え続けるし、その原因は家の布にあるという事実から、「ニオイをなんとかしよう」という流れを作った。それで、大幅に売上が上がりました。これは、攻めのPR戦略という原体験として私の中に残っています。
こういう原体験を経て、単に企業広報的に扱われるPRではなく、攻めのPRを行うことや、新たな需要を作り出すことを積極的にやっていますし、J＆Tプランニングの強みであり、魅力だと思います。

私自身、一度飲料メーカーに就職したことがありますが、印象としては「その他業務」が多いなと感じました。他部署との調整だったり、色々なことがあるんですよね。そういう意味では、「もっと純粋に仕事がしたい」と考える方にとっては、有意義な環境といえます。社員全員が、クライアントのビジネスを伸ばすことに集中できるよう、それを邪魔するものは極力排除するスタンスを取っています。上司と部下、代表、副社長が絡む社内政治みたいなことなど、そんなことは、とにかく排除し、仕事に集中してもらえるようにしています。

学生にしても、中途採用の方にしても、ダイレクトにマーケティングなどの仕事がしたいと考える人にはいいと思います。たとえば、食品会社でマーケティングをしたくても、入社してすぐにマーケティングの仕事を任されることはほぼありません。案外、ナカにいるより、ソトにいるほうが、ダイレクトにマーケティングの仕事に携われることは、案外、知られていないかもしれません。
あと、成長をもたらしてきた実績がありますから、クライアントからの信頼度のベースがすでに高い。それがプレッシャーにもなりますが、それを超えてやろうと思うマインドがある人であってほしいと思います。常に期待以上のパフォーマンスをしたいと考える人ですね。

個人の責任領域はありますが、基本的にはチームで動き、先輩がしっかりと付き、日々やることなどの確認作業をしながら業務にのぞむため、ひとり置いていかれることはありませんから、その辺はご安心ください。学べるスピードがはやい、という点も特徴のひとつです。次々と高速でPDCAをこなしていくうちに、急速に成長している自分に気づくと思います。

純粋に仕事がしたい、成長したいと強く望む方は、ぜひチャレンジしてください。